展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

近期，喆啡酒店與大英博物館聯名推出的《天鵝湖》主題限定活動亮相，該活動還限時上線了聯名款咖啡，以“Swan Lake Café”命名，展現了古今藝術的美學。《天鵝湖》作為國際舞臺的經典劇作，自身擁有濃厚的文化魅力，吸引眾多網友紛紛前來打卡。

 

知名酒店牽手文化藝術IP

再現藝術魅力復興

 

自首次簽約文化IP后，喆啡酒店攜手大英博物館，先后推出不同限定主題系列的IP產品，大英博物館的文化內蘊獲得很多消費者認可。

 

比如，在十周年之際，喆啡酒店與大英博物館聯手打造奇幻主題房，整體設計以童話故事《胡桃夾子》為靈感，主題房兼具夢幻色彩和溫馨，將大英博物館的館藏作品融入酒店的IP產品及限定場景。

 

同時，在IP體驗方面，喆啡酒店將大英博物館的館藏作品融入酒店的IP產品及限定場景，帶來包含周邊零售、聯名咖啡、NPC互動打卡活動等在內的多維度沉浸式跨界活動體驗。

 

在錦江品牌會員日，喆啡為中國區專場準備的禮品也體現了與IP的強關聯度，分別是與大英博物館聯名的三款周邊產品：胡桃夾子主題限定咖啡杯、胡桃夾子主題限定館藏版帆布袋和胡桃夾子主題精油泡澡球。這些IP限定禮贈系列，多采用胡桃夾子館藏畫為設計靈感，飽含現代時尚元素，既可以滿足日常使用，也可以作為收藏紀念，讓大眾以特別的方式感受到大英博物館的藝術魅力。

 

借藝術IP風格

發揮文化內涵潛力

 

不同于其他品類IP，文化藝術IP擁有其得天獨厚的優勢，本身具備豐富的故事內涵。若經過梳理、挖掘，每一件藝術相關作品都可以發揮出獨特的價值。

作為國內領先的文博藝術IP運營機構，品源文華擁有大英博物館、大都會藝術博物館、維多利亞與艾爾伯特博物館、英國國家美術館、波士頓美術博物館及BBC Earth博思星球共6家海外文化藝術IP的獨家授權與運營權，基于如此豐富的全球文化藝術IP資源，品源文華的授權業務涉及眾多行業，涵蓋了科技、時尚、家居、服裝、化妝品、家紡、珠寶等各門各類。

 

通過在IP授權品類版圖上的探索，品源旗下的藝術IP不斷發揮潛力，助力品牌方講好藝術美學故事，增添文化內涵。例如，充分發揮馬蒂斯、梵高、莫奈等大師的知名度，貼合市場趨勢，與摩飛、馬克西姆、Amiro等品牌合作打造消費品；重視年輕人的關注點，圍繞安德森貓、龍元素進行開發，造就國潮創意新品。

 

在前不久的第十四屆中國品牌授權年會上，品源文華聯合創始人張璐做客年會“向新說”媒體專訪時也表示，文化藝術IP更講究背后的內容，所以它給大家帶來的是文化、顏值幾重的情緒價值。對于藝術家或者是文化來講，它的發展軌跡包括開發軌跡也不同，一方面像藝術家或者大師系列，它可能是以它的風格和它的畫作為主驅動，另一方面文化藝術IP承載了太多的可能性，每一種不同的文化，在不同的開發呈現出來的面貌都是不同的。

最早的時候，文博IP系列還是以比較扁平化的或者是風格單一的形式出現，但現在更多地和年輕人喜歡的風格融在一起，文化藝術IP開發的價值和商業性價值，呈現了很大的空間可以去挖掘。

 

結語

文化藝術IP授權成功的背后，既要對藝術美學的IP元素進行開發，又要充分借助文化內涵，與品牌相關基調聯結，共同講好藝術美學的故事，才能打造出爆款產品。在現如今的消費背景下，品牌需要去滿足大眾情緒的雙向互動，而IP正是影響消費者情緒價值的重要撬動點，我們相信具備強大底蘊和人文精神的文化藝術IP，會在年輕一代中煥發新生。