IP新勢力

從萌系卡通動漫 IP 庫洛米、Hello Kitty、蠟筆小新、黃油小熊，到游戲 IP 王者榮耀、戀與制作人，再到熱播影視IP甄嬛傳、夢華錄， 運動品牌 Keep 總是走在聯名的前線，把握潮流文化趨勢，挖掘優質 IP 進行合作，通過對優質主題內容的探索，不斷疊加受眾圈層，拓展自己的品牌影響力。

1、挖掘 IP 元素創新設計

獎牌成年輕人的“社交貨幣”

提到 Keep ，很多人會想到火爆社交平臺的產品“獎牌”。Keep 獎牌是 Keep 平臺線上體育賽事的完賽獎牌，用戶可以通過參與 Keep 發起的線上賽事活動獲得，獎牌的形式包括獎牌、徽章、手鏈等?。截至目前，小紅書上“ Keep 獎牌”的話題瀏覽量超 3.4 億次，微博上話題瀏覽量超 2.2 億次，在抖音上更是達到了 54.7 億。

Keep 獎牌設計多樣，與不同領域 IP 合作的聯名獎牌更是頻頻出圈，擴大了其在不同圈層的影響力。在聯名獎牌設計上， Keep 也非常用心地挖掘 IP 元素，契合粉絲群體的喜好。

Keep x 戀與深空

Keep 攜手熱門乙女游戲《戀與深空》推出了聯名獎牌。獎牌加入了游戲中的三位主角的形象元素，并搭配了不同的墜飾，營造唯美浪漫的氛圍，人物形象還可以單獨拆下來收藏，受到了女性受眾的喜愛。

Keep x 蠟筆小新

Keep 與蠟筆小新萌趣挑戰賽獎牌設計采用了小新家的車牌號作為彩蛋公里數 5.309 km，獎牌正面是小新和小白愉快散步的場景，背面圖案是小新一家泡溫泉，把小新可愛歡樂的形象和其樂融融的家庭氛圍展現了出來。

Keep x 巴啦啦小魔仙

Keep 聯名巴啦啦小魔仙推出黑魔仙獎牌，融入飄帶、蝴蝶翅膀、藍色閃粉元素，還原了小黑魔仙嚴莉莉的變身器，升級款還有發光功能。獎牌的設計既傳達了 IP 的魔法夢幻感，又彰顯了運動活力。

Keep 的聯名獎牌以其獨特設計迎合了年輕消費者對情感價值和展示性的需求。作為一種“戰利品”的象征，獎牌儼然變成了年輕人新型的“社交貨幣”。很多人在社交平臺曬出自己獎牌彰顯自我，傳達自己熱愛運動的生活方式。由于獎牌是針對特定賽事限量發售，更加增添了其收藏價值，讓很多粉絲“上癮”。

除了聯名獎牌， Keep 還與眾多品牌聯名進度深度融合，挖掘 IP 特點，借助線上活動到線下活動進行聯動。通過聯名創新課程設計和打造各類挑戰賽，滿足受眾去情緒需求，吸引大量粉絲群體的關注。

2、凸顯 IP 特質和玩法

定制游戲主題聯名課程

近幾年，健身加游戲元素成為市場的熱點。Keep和 《拳皇’97》《王者榮耀》《原神》《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》《戀與深空》等都有過聯名合作，推出了相關聯名獎牌和主題賽事。Keep 將健身課程和賽事和游戲中的角色完美結合，契合了健身的氛圍，又可以增添健身的趣味性，調動用戶的參與積極性。

今年 7 月， Keep 與米哈游旗下銀河冒險類策略游戲《崩壞：星穹鐵道》的聯名收獲了頗高熱度，聯名微博話題閱讀量達 2.6 億，互動量超 73萬 。聯名活動以游戲中的“仙舟”世界為載體，將《崩壞：星穹鐵道》中四個 IP 角色打造成運動教練員和運動伙伴，玩家可在活動中選擇自己喜歡的游戲角色作為運動伙伴進行運動，通過完成運動挑戰抽取禮品。

聯名還策劃了三大主題定制課程及角色特色語音包。課程分別是八段錦系列、靜心冥想系列和節奏游戲系列，該系列課程設計在互動設計上充分與人物角色進行了融合，比如節奏游戲課加入了劍術元素契合了天才劍士云璃的技能特點，冥想課程則結合了景元將軍喜歡下棋和閉目養神的特點，并使用他的原聲配音來做冥想課程的引導。

Keep x 明日方舟

3 月， Keep 攜手手游《明日方舟》推出 3D 聯動課程。除了 IP 的人物形象素材， Keep 在制作過程中使用 3D 動作捕捉，將明日方舟IP角色打造為“健身教練”，受眾跟著喜歡的角色學習健身課程，增加了鍛煉的動力。

Keep 還對游戲 IP 角色進行深入解讀，給 IP 安排合適的課程類型。《明日方舟》燃脂課程中使用的兩個角色為尤里卡和重岳。尤里卡的角色設定是舞蹈燃脂教練，契合其游戲中元氣滿滿的靚麗形象。重岳的角色設定是武術教官，教授武術拳法，契合其戰斗風格和豪情萬丈的風范。

3、洞察情緒需求

用“反向”聯名拿捏年輕人

現在年輕人更愿意為情緒買單，品牌聯名時要洞察消費者的情感需求，走進他們真實的生活場景，引發其強烈的共鳴，從而贏得他們的青睞。當聯名有更多的話題性和互動性，能夠為用戶們提供社交分享內容，才能讓用戶在社交媒體進行主動傳播。

Keep 的受眾是熱衷運動，希望保持更苗條健康的身材人群，而食物和奶茶恰是減脂路上的“殺手”。Keep 卻選擇和餓了么和霸王茶姬看起來有點違和感的品牌聯名，在層出不窮的聯名中，用“反向”聯名為受眾帶來驚喜感，也契合了年輕人既要健康又要享受美食的情緒需求。

Keep x 餓了么

3 月， Keep 和餓了么展開聯名活動，聯名提出“餓了么該吃吃 Keep 該練練”“勸你不要 Keep 一套餓了么一套”的宣傳語，從“吃”和“練”兩個聯名品牌的用戶場景出發，和消費者尤其是減肥人士產生強烈共鳴，形成破圈傳播，相關微博話題閱讀量超 1.4 億。

聯名還推出“周五 5 折天，脂肪打 5 折”挑戰賽活動，用戶在 Keep 上報名并完成課程打卡任務，同時登陸餓了么 app ，就可獲得聯名獎牌。

由于聯名取得了較高的關注度，在 8 月 8 日全民健身日， keep 和餓了么再次聯合推出了既能當餐盤使用，又能當飛盤娛樂的周邊“美味飛盤”。

Keep 與餓了么的聯名合作正是站在受眾的角度，讓受眾情緒真正地得到回應，滿足了他們分享打卡的社交需求。

Keep x 霸王茶姬

此前， keep 攜手霸王茶姬組成“健身搭子”，提出“健康與快樂我們都要擁有”的口號，推出聯名獎牌，并開啟全民運動挑戰賽，打造聯名快閃店。截止目前，聯名相關微博話題閱讀量超 4 億。

聯名活動推出的“熱練 130 大卡，享霸王茶姬”全民挑戰賽，打造了“伯牙絕弦·HIIT燃脂塑形操”和“桂馥蘭香·歡樂有氧健身操”挑戰課程，打卡累計完 130 卡路里的消耗，就有機會獲得聯名獎牌和霸王茶姬免單券。

霸王茶姬還攜手 Keep 在在上海環球港打造了聯名快閃店。受眾通過現場打卡不同的趣味活動，獲得對應卡路里數值，集齊 100 大卡就能兌換一杯低負擔飲品，還會獲得電子的挑戰賽證書。比如在動感單車區挑戰滿 3 分鐘就會有 30 卡的積分，在保齡球區擊倒任意一個球就可以獲得 50 卡，在飛盤九宮格區將飛盤擊中落在不同位置可獲得不同數值的卡路里，在舞蹈挑戰區隨著音樂跳滿1分鐘就能拿下 50 大卡。

聯名活動現場的氛圍，與年輕人對健康又快樂的生活追求相契合，從線上到線下的新穎玩法吸引了受眾的積極參與，擴大了雙方的品牌影響力。

近年來， Keep 通過一系列的聯名活動，將健身融入更多趣味元素，通過系列活動讓運動變得更加多元，滿足受眾的社交需求，增強了受眾的粘性，為其提供更豐富的體驗，也增強了品牌的曝光度和影響力。

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文中圖片來自品牌官方發布