在消費升級與需求多元化浪潮下，百貨行業借助 IP 吸引消費者的關注，通過特色產品、場景融入，提升百貨差異化競爭力，滿足消費者情感與個性化需求，開拓商業新增長點。為促進 IP 授權賦能百貨行業高質量發展，7 月 25 日，由中國玩協授權行業分會和上海百貨會主辦方勵展博覽集團聯合舉辦的 IP X 百貨跨界交流對接會在上海新國際博覽中心舉行，IP 方與百貨行業被授權企業共聚共享、精準對接，共同促進百貨行業的創新發展。

孩之寶、環球、沃貝、新創華、阿里魚、國博、艾影、羚邦、奧飛、上影元、木棉花、網易游戲、驚奇和睿、德盈 14 位版權方高層，富光實業、金溫迪、三利集團、明利、天添、大江家居、艾可思、宇辰智匯、點滴、觀盛集團、檸季、施華洛世奇 12 位被授權方高層出席了本次活動。

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讓好創意落地到具體產品制造中

上海百貨會項目負責人郭旭在致辭中表示，無論是有創意、有文化內涵的 IP 開發，還是企業的產品生產，都需要企業彼此間更深入的溝通交流。本場 IP X 百貨跨界交流對接會，就是希望能讓兩方面的力量精準對接，讓好的創意能落地到具體的產品制造中，最終實現合作共創。

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借助IP滿足Z世代情緒價值需求

中國玩具和嬰童用品協會副秘書長、中國玩協授權行業分會秘書處主任李凌在致辭講到，本次活動旨在推動 IP 授權與百貨行業的高效結合，創造更多價值。當下行業變化中，百貨行業如何借助 IP 滿足 Z 世代消費者對情緒價值的需求，以及版權方如何提供更好的價值和服務等成為了值得關注的話題。中國玩協授權行業分會將通過定期舉辦活動，發布行業數據報告，建立授權培訓課程，與國外授權組織交流合作，從而服務企業會員促進行業發展。

以經典 IP 撬動百貨多元合作

孩之寶軟線品類授權負責人何慧發表主題演講分享了孩之寶的 IP 合作案例。孩之寶旗下擁有變形金剛、萬智牌、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨等知名 IP，百貨合作品類涵蓋小家電、戶外用品、香薰、地毯地墊、收納用品、衛浴用品、餐具、杯壺水具等。孩之寶打造了眾多百貨合作案例，如小馬寶莉與格力合作的杯壺，小豬佩奇與 361° 合作的運動用品，變形金剛與張小泉合作的剪刀等產品，通過挖掘情緒價值和用戶需求、結合 IP 寓意及節日等吸引消費者的關注。

主題對接環節，企業決策人與眾多業內同行圍繞 IP 與百貨的融合路徑展開深入探討，現場交流氛圍熱烈。版權方積極展示自身 IP 的獨特優勢與合作潛力，被授權方也紛紛表達了合作訴求。在交流中，雙方還就合作模式、版權保護、市場推廣等具體問題進行了細致溝通。多個企業在現場達成了初步合作意向，為后續的深度合作奠定了良好基礎。

本次 IP X 百貨跨界交流對接會的成功舉辦，不僅為 IP 方與百貨行業被授權方搭建了一個高效的溝通平臺，更推動了 IP 授權與百貨行業的深度融合。通過精準對接讓優質的 IP 創意有了落地的可能，也為百貨企業提供了創新發展的新思路，為行業創新發展注入新動能。