隨著寵物經濟持續升溫，IP 賦能逐漸成為滿足養寵人群情感消費需求、驅動行業增長的重要引擎。8 月 22 日，第 27 屆亞洲寵物展期間，由中國玩協授權行業分會、亞洲寵物展覽會共同主辦的“IP × 寵物行業跨界交流對接會”在上海新國際博覽中心舉行。本次會議聚焦 IP 與寵物行業的跨界融合，匯聚 IP 方與寵物企業高層共話合作經驗、開展精準項目對接，為寵物行業授權領域的創新發展注入新動力。

 

迪士尼、卡拓雅 、奧飛、藝洲人、紅紡、詠聲、Line Friends、皮樂、育碧、鈺樂、樂視、國圖創新等 18 家版權方；華元、布蘭德Bright、派思維、Oxyfresh奧可親、歐恩焙、藍摯Blue Buffalo、ZIWI滋益巔峰、Hellomoon等 28 家被授權企業高層參加了本次會議。

 

跨界合作應先找準品牌調性契合點

 

中國玩具和嬰童用品協會副秘書長、中國玩協授權行業分會秘書處主任李凌在致辭中講到，目前 IP 授權行業與寵物行業均已形成千億級市場規模，為跨界合作提供了廣闊市場空間。從企業端看，寵物行業企業普遍存在通過 IP 尋找差異化的訴求；從消費端看，以 Z 世代為代表的養寵人群，在快速變化的社會中更需通過 IP 找到情感寄托，雙向需求為合作奠定了堅實基礎。在跨界合作時應先找準品牌調性契合點，通過場景故事、社群運營等方式進行深度融合。

 

 

情感鏈接是品牌競爭決勝的關鍵

 

apa亞寵會副會長、寵物產業新創投研習院發起人郝波指出，寵物行業正面臨同質化競爭等挑戰，IP 賦能是寵物行業破局當下問題的關鍵方案與新增長紅利。通過 IP 實現差異化競爭，可助力寵物品牌脫穎而出。郝波提出產品聯創開發、場景化營銷、公益價值共建、技術賦能體驗、產業生態共建等合作路徑，強調持續創造深度情感鏈接是未來競爭決勝的關鍵。

 

 

持續拓展優質IP寵物領域合作

卡拓雅品牌策劃（上海）有限公司授權副總監吳倩蘭講到，自 2022 年起卡拓雅成為美泰旗下芭比、托馬斯小火車 IP 的代理方，今年新增澳大利亞動畫 IP 布魯伊的中國地區總授權，同時代理tokidoki、Playboy 等核心 IP，并持續拓展寵物領域合作。tokidoki 與名創優品合作海外寵物用品打破名創優品海外店鋪業績銷售記錄，成為高增長潛力的優勢品類。

 

 

寵物行業通過IP拓展用戶圈層

 

杭州華元寵物用品有限公司 CEO 黃若峰講到，華元在 IP 布局上，既與迪士尼、小黃人、海綿寶寶等外部 IP 合作，也自主孵化樂樂貓、喵小元等原創 IP，尤其關注二次元和藝術 IP，打造差異化產品。通過 IP 授權，寵物行業不僅能提升產品溢價和品牌影響力，還能拓展用戶圈層、創造跨界收益最終實現從“單一商品”到“情感消費+體驗經濟”的升級。

 

 

以“人寵共生”為核心強化情感聯結

 

紅紡文化寵物板塊主理人金珂涵講到，寵物市場增長迅猛，卻面臨內容同質化、流量獲取成本高、用戶忠誠度下滑、缺乏情緒價值等問題，IP 賦能是破局關鍵，核心邏輯在于以“人寵共生” 為核心，強化情感聯結。紅紡文化旗下盼酷星球專注“人寵生活”領域，打造以寵物 IP 為核心的生活方式品牌，通過內容、場景、渠道、社群力四大閉環打法賦能寵物賽道。

 

 

交流對接環節中，企業決策人與眾多業內同行圍繞寵物消費場景、寵物產品中 IP 元素的創意轉化路徑、IP 聯名情感共鳴等內容展開熱烈探討。版權方和被授權企業決策人現場進行案例分享、需求溝通和一對一洽談，在寵物產品包裝、智能寵物用品設計等方面達成多項初步合作意向，為后續深度聯動奠定基礎。

 

 

本次跨界交流對接會的成功舉辦，促進了寵物行業與 IP 授權領域的精準對接，進一步打通了 IP 版權方與寵物企業的合作鏈路，為寵物行業借助 IP 力量提升產品附加值、拓展消費場景提供了實踐思路與資源支撐。