展會(huì)資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協(xié)主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權(quán)展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡(jiǎn)稱中國玩協(xié)四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協(xié)四展預(yù)計(jì)將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達(dá)23萬平米。四展同臺(tái)，一站式看趨勢(shì)、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

將文具元素應(yīng)用于商品設(shè)計(jì)，竟意外促成了國潮爆款的產(chǎn)生。最近，知名體育用品品牌安踏與中國第一鉛筆旗下國潮品牌CFP合作，從2B鉛筆相關(guān)設(shè)計(jì)中汲取靈感，推出安踏馬赫4“抱佛腳”系列聯(lián)名，讓國民文具的情懷跨界賦能體測(cè)運(yùn)動(dòng)鞋，在社交媒體上受到很多青少年群體的歡迎。

 

國民文具化身運(yùn)動(dòng)跑鞋

掀起青春情懷

 

中國第一鉛筆作為經(jīng)典文具品牌，不僅是家喻戶曉的國民文具，更是幾代人的童年回憶。將文具中所代表的學(xué)生時(shí)代情懷加以重新演繹，從而賦能運(yùn)動(dòng)商品的開發(fā)，這在當(dāng)前新生代客群追求國潮的背景下，也更加能滿足消費(fèi)需求。

 

本次中國第一鉛筆與安踏合作推出的馬赫4“抱佛腳”聯(lián)名款系列，以綠色竹印2B鉛筆為核心設(shè)計(jì)靈感，選取經(jīng)典綠色作為主色調(diào)，竹紋元素點(diǎn)綴其間，LOGO一改往常的規(guī)范采用涂鴉風(fēng)格，使得整款跑鞋的外觀造型頗為清新。在鞋跟處著以“抱佛腳”的字樣，詼諧呼應(yīng)學(xué)生時(shí)代“考前抱佛腳”的口號(hào)，呈現(xiàn)獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)感。

 

同時(shí)，在外包裝方面，聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)鞋也換上了限定包裝盒，整體鞋盒設(shè)計(jì)圍繞著青春歲月的情懷展開，以鉛筆涂寫答題卡的形式繪制出的安踏LOGO圖案，鞋盒內(nèi)的包裝紙模仿答題草稿，密密麻麻的經(jīng)典必考公式、手繪涂鴉，通過十足的情懷，又一次將意趣拉滿。

 

這次聯(lián)名是文具元素首次演繹運(yùn)動(dòng)跑鞋，通過“考試”這一主題，將雙方的品牌調(diào)性聯(lián)合，書寫考試用文具，體測(cè)考試穿運(yùn)動(dòng)跑鞋，定位于青少年群體，再現(xiàn)學(xué)生時(shí)代的情懷，斬獲新生代年輕人的喜愛，從而帶動(dòng)消費(fèi)流量。

 

重視持續(xù)曝光度

老字號(hào)品牌玩轉(zhuǎn)跨界

 

近年來，國潮的流行趨勢(shì)越來越顯著，老字號(hào)品牌與消費(fèi)品之間的各類跨界聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，也更容易造就成功案例。

在推行安踏聯(lián)名款之前，中華鉛筆與益禾堂品牌推出聯(lián)名活動(dòng)，在益禾堂品牌的超7000家門店開啟幸運(yùn)“鉛”抽取，凡是在活動(dòng)期間購買2杯益禾堂輕乳茶，即有機(jī)會(huì)抽取限量版聯(lián)名鉛筆。該活動(dòng)一經(jīng)推出，就獲得熱烈反響，并在小紅書、微博上掀起網(wǎng)友的二次傳播，既提升了益禾堂相關(guān)飲品的銷售業(yè)績(jī)，也為雙方帶來可觀的曝光量和話題度，不失為一次亮眼的表現(xiàn)。

 

此前，中華鉛筆攜手《球球大作戰(zhàn)》開啟跨界合作。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，選取“噠噠”和球球大作戰(zhàn)IP形象為設(shè)計(jì)靈感，推出“不管幾歲，童芯萬歲”六一限定聯(lián)名鉛筆套裝，基于其產(chǎn)品可愛萌趣的特點(diǎn)，深受兒童群體青睞。

 

作為老字號(hào)品牌，中國第一鉛筆有限公司以品牌IP化、IP產(chǎn)品化為導(dǎo)向，與球球大作戰(zhàn)、Goodbai、益禾堂、安踏等各類品牌做深度跨界合作，既有助于自身價(jià)值的持續(xù)曝光，也拓展了新的用戶客群。

 

結(jié)語

從消費(fèi)者的角度，其情緒價(jià)值正在主導(dǎo)消費(fèi)，新生代消費(fèi)客群在生活方式上更加注重體驗(yàn)感，而革新求變、反差驚喜是種較為普遍的消費(fèi)心理。在此背景下，老字號(hào)品牌必須去滿足精眾話語與大眾情緒的雙向互動(dòng)，從搶奪注意力心智進(jìn)入到生活方式營(yíng)銷。跨界聯(lián)名可以幫助品牌適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，起到吸引關(guān)注度、拓展目標(biāo)受眾的作用，對(duì)于如何塑國民品牌年輕化，中國第一鉛筆提供了很好的思路。