展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

7月5日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場正式開業，中國駐泰王國大使館公使銜參贊常禹萌、泡泡瑪特國際集團CEO王寧、泡泡瑪特國際業務總裁文德一和現場眾多泰國粉絲一起，共同見證了LABUBU首個IP主題店的盛大開業。

獨特的潮流商業空間、潮流限定商品加上LABUBU在泰國的超高熱度，讓LABUBU主題店創造了海外門店開業的另一個人氣高峰。泡泡瑪特明星朋友LABUBU的表演與互動更是點燃了開業現場的氣氛，開業首日，LABUBU主題店營業額突破1000萬元人民幣，創造了海外門店單日銷售新記錄。

 

首個LABUBU主題店 店員T恤都是獨家定制

 

MEGA BANGNA是東南亞最大的購物中心，位于泰國首都曼谷東北部，距離素萬那普國際機場僅20分鐘車程，地理位置優越，擁有眾多知名品牌并云集了世界各地的美食。MEGA BANGNA最有特色的是其與自然融為一體的環境設計，購物中心面積58000平方米，規模約等于當地一個小鎮，設計采用“山谷”的概念，創造了一個超現實的自然“森林”環境。將自然環境轉變為獨特的購物體驗的理念帶來了城市自然生活的復興，成為泰國商業空間的潮流代表。

LABUBU本身的設定就是生活在森林里的精靈，LABUBU主題店入駐MEGA BANGNA可以說是“天作之合”。LABUBU主題店無論是門店設計還是商品陳列，乃至店員身穿的T恤，都充滿了LABUBU元素，置身其中，仿佛被調皮可愛的LABUBU們包圍。開業當天，泡泡瑪特也推出了LABUBU的藝術家親生娃，大片明亮的金色設計充滿了泰式風情，此外還有包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在內的大量限定品，一經推出便很快售罄。開業期間，商場各處也都是LABUBU的IP形象，吸引大量泰國粉絲駐足合影。

LABUBU由藝術家龍家升（Kasing Lung）創作，是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員。龍家升與泡泡瑪特的合作，是 LABUBU從小眾圈層被更多人熟知、熱愛的起點。2019年4月，泡泡瑪特攜手藝術家龍家升推出首套產品THEMONSTERS森林音樂會系列。得益于泡泡瑪特成熟的IP運營體系和全球藝術家運營能力，LABUBU在潮玩及周邊產品、IP授權領域均有優異表現，吸引了越來越多的全球粉絲關注。

LABUBU主題店的開業，也是泡泡瑪特IP全球化運營的重要里程碑。在LABUBU的專屬打卡點，消費者熱情滿滿打卡互動，這也是泡泡瑪特旗下首個帶售賣功能的打卡點，趣味十足。據了解，此次主題店開業將為消費者帶來大量驚喜活動，除了LABUBU“本尊”會重磅亮相以外，7月12日，龍家升也將親臨曼谷，在商場中庭舉辦特色簽售會。

2023年5月，泡泡瑪特宣布正式進軍泰國，同年9月，泰國首店在曼谷最大的購物中心Central World開業，開業當天吸引超千名粉絲現場排隊，首日營業額破200萬元。目前泡泡瑪特在泰國已經開出了6家線下門店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均擁有超高人氣。

 

融入當地文化打造差異化潮流體驗

 

將LABUBU主題店開在MEGA BANGNA，一方面是LABUBU的人氣在泰國已經達到了現象級的高度，另一方面也是泡泡瑪特探索IP差異化運營在海外的具體實踐。LABUBU產品在泰國經常一上架就秒空，諸多名人紛紛化身“自來水”，大街小巷充滿了LABUBU的IP元素，粉絲以擁有正品LABUBU為榮，IP的火爆程度獨樹一幟。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰國曼谷，現場為LABUBU接機的場面和待遇堪比當紅一線明星。泰國官方還為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式，旅體部部長等一眾泰國政府官員親自接機，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。次日，《泰國日報》、《每日新聞》、《泰國公共電視臺》等一眾泰國主流媒體爭相報道。

在IP差異化運營方面，泡泡瑪特也在泰國探索出了越來越多的玩法。今年2月，泰國三號店開業期間，泡泡瑪特首次嘗試在線下門店開業首日舉辦藝術家Molly簽售會，創造了當時的門店單日銷售記錄。6月27日下午，小野Hirono快閃店在泰國曼谷Central World商場正式開業，2400平方米的空間內擠滿了當地消費者，除獨家限定品和常規商品外，還有兩款泰國獨家限定商品，設計采用了泰拳元素，消費者還可以參與泰國專屬小野手工拓印活動，藝術家為此專門設計了兩版泰國限定圖案。人氣爆棚助推業績提升，小野快閃店首日營業額就將近500萬元人民幣。

泡泡瑪特國際業務總裁文德一表示，泰國市場對潮玩文化的熱情反響，代表了東南亞地區對新潮文化和創新產品的廣泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰國的人氣很高，IP的差異化運營策略成為關鍵議題，未來會在泰國探索更多融合當地文化的特色玩法，為消費者帶來差異化的潮流體驗。

依托泡泡瑪特全球化藝術家運營體系，越來越多的IP正在釋放出強勁的全球影響力。除了目前已經進入的新加坡、馬來西亞、泰國、越南外，未來泡泡瑪特將把戰略版圖擴大至印度尼西亞、菲律賓等地，更好地布局東南亞潛力市場。而在東南亞多元包容的文化氛圍下，泡泡瑪特也將用探索更多融合當地特色文化與潮玩融合的方式，為東南亞消費者帶來更多驚喜。