IP新鮮事

生肖在中國的傳統文化中有著重要的地位，寄托了人們對新一年的希望。在農歷蛇年將要來到之際，品牌企業結合生肖 IP 進行花式聯名，將其和新年文化價值、品牌理念巧妙結合，豐富了生肖 IP 的意義，吸引消費者的眼球。今天就為大家盤點品牌方蛇年創意聯名合作，了解生肖聯名新動態。

1、打造蛇年限定聯名產品

滿足受眾收藏需求

在特別的一年，帶有生肖的聯名產品也更具紀念意義。中國郵政和哈利波特推出的珍藏郵票，拼酷和萬代聯手打造的蛇年限定款“巳蛇高達”，中國工商銀行和國漫《斗破蒼穹》合作的蛇年黃金吊墜，滿足了受眾對蛇年產品的收藏體驗。

中國郵政 x 哈利波特

中國郵政與哈利波特進行夢幻聯動，推出以斯萊特林蛇院為主題的生肖郵票珍藏套裝“蛇愿”。這一套裝不僅在設計上與即將到來的農歷蛇年密切相關，同時也致敬了廣受歡迎的哈利波特魔法世界。這套生肖郵票珍藏套裝包含了筆記本、金屬掛件、流麻冰箱貼以及郵票珍藏冊等。郵票珍藏冊內還含多款獨特的郵票，包括《乙巳年》的特種郵票版式、個性化的斯萊特林蛇院行李箱郵票和斯萊特林蛇院明信片，為集郵愛好者和哈利波特粉絲提供了獨一無二的收藏體驗。

拼酷 x 高達

拼酷與萬代旗下高達攜手推出蛇年聯名產品“巳蛇高達”， 3D 金屬立體拼圖以“高達之父”大河原邦男老師繪制的十二生肖高達為設定參考，用不銹鋼金屬片板件還原了“巳蛇高達”的機甲細節。拼裝的高達產品不僅滿足了高達迷們的收藏欲望，更讓我們在拼裝的過程中感受到了中國傳統生肖文化的獨特魅力。

中國工商銀行 x 斗破蒼穹

中國工商銀行攜手動漫《斗破蒼穹》推出首個國漫主題黃金吊墜，產品設計靈感來自《斗破蒼穹》中蛇人族美杜莎女王歷經青蓮地心火的淬煉，修煉幻化為七彩吞天蟒的情節。產品形如“無限符號 ∞ ”和“幸運數字 8 ”，寓意好運無限、財運無限。這款兼具中國傳統生肖元素和國漫風的配飾受到消費者青睞。

2、結合生肖熱點 IP

營造新年歡樂氛圍

蛇年聯名產品不僅結合經典蛇元素相關 IP ，還少不了新包裝和新祝福，從而契合新年歡樂的氛圍。不論是食品飲料、美妝，還是文具領域，品牌方積極和白蛇等經典 IP 合作，將蛇打造成更加美麗可愛的形象，配合互動感強的活動，讓更多消費者體驗到新年的歡樂氛圍。

自然堂 x 白蛇浮生

自然堂與動畫《白蛇：浮生》攜手，聯動神仙友情白色和青蛇姐妹，推出小白、小青兩款聯名奶凍氣墊。兩款氣墊外殼均有對應白蛇、青蛇人物圖案，粉餅上有白蛇圖標。自然堂還在線上推出“畫最美靈蛇妝，啟美運新一年” AI 合拍活動，增強消費者的參與感。

香飄飄 x 葫蘆兄弟

香飄飄聯手動畫《葫蘆兄弟》推出蛇年限定款春節奶茶禮盒，產品以動畫中蛇精等形象為設計元素，打造“金蛇如意”“福氣滿滿”等主題的奶茶產品，還推出了貼紙等周邊產品，提出“蛇么”都好、“福祿”上門等宣傳口號，契合了春節的喜慶氛圍。

Kaco x SmileyWorld

書寫工具品牌 Kaco 與潮流文化品牌 SmileyWorld 合作，推出蛇年中性筆套裝“蛇我其誰”，筆端可以“掰蛇頭”的設計搭配卡通蛇可愛的小表情，靈動有趣。聯名系列產品可以自用也是送禮佳品，讓消費者感受到聯名產品傳遞的歡樂與幸福。

3、奢侈大牌與藝術家合作

讓生肖聯名不再“受限”

在選擇與蛇相關的 IP 合作時，因為 IP 的形象等因素，使得品牌方有了很多限制。一些品牌想選擇和品牌氣質相匹配的 IP ，又想兼顧產品的格調和藝術感。這時選擇和藝術家聯名，發揮想象力和創造力，加入相關生肖的“蛇”元素，打造出更有創意和獨特風格的產品。

Dior x Kaws

Dior 與美國街頭藝術家 Kaws 攜手以蛇年生肖為靈感主題，共同打造了包括校隊夾克、夾棉絎縫外套、針織開衫、運動褲，以及帽子、包袋等多款式單品。Dior 的經典 Logo 標識也與蛇的蜿蜒形態進行了融合。本次聯名推出的產品整體配色都以深藍、白色、橙色和粉色為主，展現新年氛圍。

Burberry × 錢利淮

Burberry 攜手非物質文化遺產傳承人竹編藝術家錢利淮共同創作了農歷蛇年竹編藝術裝置“我們”系列。作品以齊白石《草蛇圖》為靈感將 Burberry 的品牌格紋轉化為竹編藝術，以蛇形圖案巧妙演繹字母 B 。在中國文化中，竹象征著進步、祥瑞與希望，聯名在中國生肖蛇的傳統意象中引申出的全新感覺，賦予了傳統竹編全新的生命，給消費者帶來藝術的享受。

Vans x 張權

Vans 與中國知名藝術家張權攜手，從經典“貪吃蛇”游戲中獲取靈感，打造系列鞋服。設計將游戲中復古像素元素創新轉化為生動的波點圖案，融入鞋服系列之中，鼓勵每個人如貪吃蛇般將生活中的“鬼點子”一一串聯，為新的一年增添更多閃光點。

在蛇年生肖聯名中，有魔法與生肖的夢幻聯動，有與經典動漫 IP 的融合，還有藝術家與生肖的藝術碰撞。每一次聯名都是一次文化的交融與產品的創新，讓消費者擁有更多創意產品的同時，感受到中國傳統文化的底蘊和魅力，用生肖聯名助力品牌的發展。

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文中圖片來自品牌官方發布