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這是一個人人都在談論IP的時代。

這個時代最聰明的人已經發現了IP背后的真正價值：它是商業社會里重要的流量入口，是連接消費者的強關系鏈條，是互聯網時代新生態體系里不可或缺的一環。IP是互聯網時代下催生的新的連接語言，你不懂，就out了。

而IP最重要的商業價值之一就在于品牌授權。啊，慢點，我是個剛聽說IP授權的小鮮肉腫么辦？表急，知道這些，你就是個眾人仰視的大咖！

品牌授權是指IP版權方，即授權商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP知識產權，以合同的形式授予被授權商使用，從而獲得許可使用費（Royalty）的經營方式。

整個品牌授權商業模式中，主要有三個概念。第一是IP版權方，即品牌授權商、品牌代理商；第二是IP許可使用方，即被授權商；第三是許可使用費，即版權金或授權金。

什么是授權商？

除傳統授權主力軍卡通形象外，很多不同種類的IP授權形象活躍在中國授權市場上，包括電影、綜藝節目、時尚、游戲、體育、藝術、博物館等。

比如娛樂。

比如時尚，比如藝術，比如企業品牌。

比如體育，比如名人，比如知名學府、博物館等非營利機構。

他們共同之處，就是有某個形象的版權，而這個形象大家都知道并且很多人喜歡，于是形象就成了IP。

什么是被授權商？

被授權商是IP形象的許可使用方，可以是生產廠家，生產出授權產品。可以是渠道連鎖，打造授權主題空間?？梢允腔ヂ摼W+服務商，建構授權商務平臺。我國授權的玩法和創意正在迭出不窮。

什么是版權金？

IP是版權方最核心的資源，所以在產品上使用IP形象時，需要支付版權方以版權金，也就是授權金，不然就構成了侵權行為。

我國品牌授權交易的授權金收取主要有四種情況：1）有保底金，收取授權金。其中保底金可以用于授權金的抵扣，當授權金超出保底金時，超出的授權金需要額外支付，授權金基于實際銷售額（批發或者零售）按約定比例收取。這個方式為傳統也是目前最為最普遍的方式。

2）無保底金，收取授權金。授權金基于實際銷售額（批發或者零售）按約定比例收取。

3）年度性定額收取授權金。

4）無保底無分成無定額，資源互換，聯合推廣。這類方式隨著國產IP的興起而變得更為普遍和流行，越來越多的品牌方和被授權方聯名合作，相互借力，共同推廣。

為什么要做授權？

? 即時獲得社會認可：成熟的授權品牌擁有大批忠實消費群體，將授權品牌形象植入自己的產品或用于設計新產品，將大大節約設計成本、縮短市場開發時間。

?快速打開銷售渠道：流行的授權品牌更容易獲得渠道商、零售商的興趣及接納，借助授權品牌的力量可以迅速進入廣泛的銷售通路，贏得消費者的認可。

?迅速提升利潤空間：通過對授權品牌衍生產品的開發與銷售，滿足不同消費群體的喜愛與認可，使產品的品牌附加值進一步提升，獲得超預期的經營回報。

?有效增強企業競爭力：品牌授權具有明顯的排他性特征，借助授權商強大的宣傳推廣支持，授權產品可以不斷擴大市場占有率，增強企業競爭力。

?全面助力自有品牌成長：與知名授權商合作，可以有效學習品牌經營模式，積累更多品牌運營經驗，帶動企業自有品牌的發展壯大。

有哪些成功案例？

維達集團，中國造紙協會副理事長單位

自2009年起，維達就先后與喜羊羊、海綿寶寶、功夫熊貓、迪士尼、emoji等卡通娛樂IP進行合作，為產品注入快樂、潮流元素，自從推出卡通系列后即獲得熱烈反響，刺激銷售步步上升，也為品牌產品帶來了年輕快樂的活力。

廣東聯眾文具有限公司，文體協會副理事長單位

聯眾是迪士尼最大授權廠商之一，涉及文具、書包、家居、體育用品等，同時是HelloKitty、米菲等的授權廠商，愿景是做國內最大的動漫衍生品公司。

稻香村食品有限公司，中焙糖協會副理事長單位

2017年1月，北京稻香村聯合“故宮淘寶”網店，共同推出了一款糕點禮盒，售價120元/盒，正式上市3天后便被搶購一空。9月，“故宮淘寶”宣布再次與北京稻香村合作，預售2017中秋限量月餅糕點“掬水月在手”和一款單價20元的“肉松蛋黃小螃蟹月餅”，又迅速被搶購一空。

風口來了！

今年兩會期間，國務院《2018年政府工作報告》中再次強調我國實施的創新驅動發展戰略，并明確提出要“運用新技術、新業態、新模式，大力改造提升傳統產業?！?/span>

去年10月，中國品牌授權聯盟在上海成立。中國品牌授權聯盟由中國輕工業聯合會牽頭，聯合中國玩具和嬰童用品協會等26家與授權相關行業的國家級協會成立，是國內唯一的品牌授權聯盟機構，并由國家工業和信息化部消費品工業司作為指導單位。授權聯盟將整合政府、行業機構和企業等多方資源，推動中國授權行業的發展站到新起點。

而作為亞洲規模最大的授權行業展會，今年10月在上海舉辦的第12屆中國授權展將再次刷新亞洲記錄，更全面和專業地促進授權行業在我國的健康發展。

IP品牌授權行業作為新業態和新模式，風口已經來了，你要抓住嗎？