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慶余年、與鳳行、玫瑰的故事......誰是2024最受青睞的電視劇IP？
從大家期待已久的《慶余年2》，到熱播都市劇《玫瑰的故事》，今年眾多大 IP 電視劇賺足了流量。隨著影視產業的不斷發展，影視劇 IP 的價值逐漸成為各大品牌爭相合作的對象。影視劇 IP 與品牌聯名的熱潮持續升溫，不僅為粉絲提供了多樣化的產品選擇，也推動了影視與商業的創新營銷路徑。通過與熱門劇集的深度合作，品牌能夠更好地連接年輕消費群體，打造獨具吸引力的跨界產品。
以 2024 年貓眼電視劇均集有效播放榜和 2024 年燈塔年度劇集榜單為基礎，我們選出電視劇 IP 聯名次數 TOP10 ，再看看今年人氣電視劇 IP 哪些更受品牌方青睞，以及有哪些亮眼合作。
中國玩協授權行業分會統計整理
《慶余年2》
聯名 53 次
上線時間：2024.5.16
聯名案例：喜茶、順品郎、優酸乳、AKKO、金至尊、未及wekki、友游、Hitcard、YUNGLD、PINPIN PLANET、麥思迪、支付寶會員、嗶哩嗶哩、QQsvip、名人朋友圈、財、貝利谷、德佑、東阿阿膠、雀巢、云南白藥、逍遛吟、PGG按摩儀、菲諾、京東超市、海普諾凱、純甄、北京市政交通一卡通、東更道點心行、拇指白小t、中國郵政、搜狗輸入法、麓庭煙、頌拾、銳億、新元素、拍拍屋、萌酷奇、卡嘰哇、萌力引擎、覓星社 STARRY、言時文化、遇意、TCL、松鶴樓、花火劇團、起點讀書、百度地圖、草場地、滴滴出行、QQ 音樂、FEO、NICE FUN
時隔五年，《慶余年2》重磅回歸，不負眾望地延續了第一季的熱度和口碑。開播當日，熱搜榜單便被其強勢霸屏，相關話題如“慶余年2開播”“范閑假死” 等話題登頂熱搜。截止目前，《慶余年2》單季的微博話題瀏覽量超 17.6 億。慶余年這個大熱門 IP 也拿下了 53 次聯名，成為品牌方寵兒。
《慶余年 2》x 喜茶
5 月 28 日，喜茶正式官宣與《慶余年2》聯名，推出新品“慶喜好荔”及多款聯名周邊。合作契合了當時范閑和林婉兒大婚的電視劇情，以“喜”字串聯起新品、劇情、官宣節點與品牌理念，聯名微博話題量超 880 萬。
合作還打造了 500 個主題氛圍店和 9 個主題打卡店，讓喜悅的氛圍滲透線上線下。聯名活動中，喜茶緊緊抓住了劇情內容，融合 IP 特色，以“喜”為核心，將喜茶的品牌和 IP 聯動，拉近了與粉絲的距離。
2
《長相思2》
聯名 43 次
上線時間：2024.7.8
聯名案例：好利來、益禾堂、棒約翰、KILLWINNER、沃隆堅果、元夢之星、頌拾、一鳴、康師傅、泡泡瑪特、中國郵政、hitcard、錦鯉拿趣、QQ音樂、NICE FUN、遇意、谷圈、名人朋友圈、天津頂晟、多彩壁紙、漫娛販、卡星、十三余、IKALI、KILLWINNER、麓庭煙、wanatry、靜風格、淘淘氧棉、OLAY、網易嚴選、薇諾娜、舒膚佳、高潔絲、滴滴出行、北京市政交通一卡通、草地場、共鳴GONG、Rua娃吧、搜狗輸入法、POSITIVE HOTEL每日咖啡、谷圈、拼拼星球
2023年暑期，電視劇《長相思》熱播，成為了現象級的古偶劇。在第一季的基礎上，2024年播出的《長相思2》人氣依舊非常高，微博話題閱讀量近 5 億，吸引眾多年輕粉絲觀看。
《長相思2》x 好利來
暑期，好利來抓住熱點攜手《長相思2》相繼推出聯名產品。聯名合作先是推出了蜂蜜紫米、奧巧芝士、芋泥芝士、海鹽芝士和香橙芝士口味中點的月餅禮盒。糕點的每種口味代表劇中的一個角色，從而增強與粉絲的互動。截止目前，聯名的微博話題瀏覽量超 248 萬，互動量超 1.9 萬條。
在取得不錯的聯名效果后，好利來開啟了聯名第二彈，推出伯爵紅茶、醇香焙茶、正山小紅和四季烏龍口味的茶心糕點，還有巧克力玫瑰樹莓口味的“以愛相思”西點。設計了鳳凰花香囊、“扇寄相思”團扇、長相思人物透扇等，于線下門店限量發放，備受消費者好評。
《玫瑰的故事》
聯名 18 次
上線時間：2024.6.8
聯名案例：瑞幸、金典、資生堂、優時顏、綿灰氣味美學、麓庭煙、The Future Rocks 、三盞、谷圈、淘淘氧棉、北京市政一卡通、RIO微醺、喜之郎、BAN XIAOXUE 、GEMO金茉、《魔力寶貝：復興》、惠氏啟賦、潮海計劃
《玫瑰的故事》自播出以來，便吸引了大量的粉絲追隨，特別年輕女性觀眾。截止 12 月 27 日，《玫瑰的故事》正片播放量超 20 億，微博話題瀏覽量達 40.5 億，討論量近 1700 萬。作為一部現代都市劇，《玫瑰的故事》在聯名 18 次，遠超同類型的劇。而作為一部鼓勵女性追求獨立自主與自我價值的劇，自然在女性市場頗受歡迎。奶茶、護膚、服裝、化妝品等品牌也紛紛看上了大女主 IP ，通過劇集熱度建立與女性消費者的鏈接。
《玫瑰的故事》 x 瑞幸
去年 6 月 24 日，瑞幸官宣與《玫瑰的故事》聯名，推出新品“黃玫瑰拿鐵”，上線首日銷量超 200 萬杯，三天全國售罄，周邊產品鑰匙扣也被搶購一空。截止 12 月，相關聯名話題微博閱讀量超 4000 萬，小紅書話題瀏覽量超 600 萬。
黃玫瑰拿鐵采用黃玫瑰外包裝，以《玫瑰的故事》中女主角黃亦玫的名字與品牌名相結合，其文案“有幸遇見，亦是玫好”，與主角的情感基調相契合，帶給消費者美好的期許。
通過與《玫瑰的故事》的聯名，瑞幸成功將自身的年輕、時尚和創新形象進一步強化，吸引了更多注重品質生活和浪漫情懷的消費者，特別是在女性消費者中的口碑效應更為顯著。
《與鳳行》
聯名 15 次
上線時間：2024.3.18
聯名案例：7分甜、維達、隨時anytime、FEOFinland、hitcard、頌拾 、麓庭煙 、三福、新劍俠情緣、九靈神域、夢幻誅仙、拼拼星球、百度地圖、搜狗輸入法、老鄉雞
《與鳳行》在大 IP 和主演趙麗穎、林更新的流量加持下，還未開播就受到維達等品牌方的青睞，趁勢推出聯名款單品。電視劇一經上線就在貓眼等各平臺熱度榜排名第一，收獲超高人氣與口碑。截至目前，電視劇話題微博瀏覽量達 107.9 億，討論量超 6000 萬。
《與鳳行》x 隨時anytime
《與鳳行》攜手漢服品牌隨時推出聯名漢服系列，合作以主角沈璃的原身小鳳凰為靈感來源，將劇中元素巧妙融入漢服設計之中。不僅有劇中主角的同款服裝，還推出了深受人們喜愛的馬面裙，讓人仿佛穿越到劇中世界。
服裝的印花結合小鳳凰可愛的愛心羽毛，古典又俏皮，裙身漸變色彩的設計借鑒自小鳳凰斑斕的羽翼。
此次聯名不僅為劇迷們提供了與劇中角色親密接觸的機會，讓粉絲們能夠親身感受劇中的古風韻味，更在一定程度上擴大了漢服文化的影響力，吸引更多年輕人了解和喜愛漢服文化，推動了漢服品牌在圈層的拓粉 。
《繁花》
聯名 6 次
上線時間：2023.12.27
聯名案例：Prada、喜茶、和平飯店、元夢之星、美圖秀秀、高德地圖
電視劇《繁花》由金宇澄茅盾文學獎獲獎小說改編，以20世紀90年代初的上海為舞臺，描繪上海變遷發展的歷史畫卷。在導演王家衛的鏡頭下，《繁花》精細的制作表現出浪漫的藝術氛圍?！斗被ā返娜藲飧潜铮⒉┯懺掝}瀏覽量超 22 億，微博熱搜數 362 個，酷云全端播放量單日破億天數 10 天。《繁花》這一影視 IP 在聯名合作時也更看重契合感，與Prada、喜茶聯名的產品都體現出一種影像質感，喚醒觀眾們欣賞其中光影魅力的喜悅。
《繁花》 x Prada
《繁花》聯名次數雖然不多，卻因為電視劇具有質感的畫面和故事情節受到了頂奢 Prada 的青睞。Prada 以《繁花》劇中的 Prada 90 年代造型為靈感，推出大衣、羊毛套裝、針織開衫、裙裝及手袋等，包括扎染印花襯衫式連衣裙、橙色馬海毛大衣、漸變效果綠色羊毛 Cloque 套裝，以及駝色羊駝毛雙排扣大衣，重新演繹 Prada 20 世紀 90 年代和 21 世紀初的經典裝束。
本次聯名最特別的地方是聯名合作不局限于產品和包裝，而是一種情景和感覺的契合。Prada 特邀《繁花》美術組為聯名系列的發布打造布景陳設，采用弧形鏡面裝置與特殊光影，打造出虛實相生、流光溢彩的氛圍，再現劇中角色玲子摩登優雅的生活格調。
2024 年，爆款熱播劇的聯名拿到手軟，而品牌方選擇的電視劇 IP 也更集中。對電視劇本身來說，聯名通過和不同品牌合作，能借助品牌的渠道和資源，讓電視劇在更廣泛的受眾中獲得曝光。對于聯名品牌而言，和熱門電視劇聯名能提升品牌知名度，可以借助粉絲對電視劇的熱愛，將這種情感延伸到對品牌產品的關注和購買上。聯名案例也為后續品牌方合作提供了有益借鑒。
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