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       發現好IP，就是發現未來的商業趨勢，IP如何更好的與商業融合，這是所有品牌、機構都關心的問題，在這個泛娛樂的移動互聯網時代，IP的內涵已經變了，每個人、每個機構、每個品牌，都要思考如何成為IP，IP化改造是必然趨勢。超級IP的內涵到底是什么？一個有潛力的超級IP應該如何運作呢？

趨勢一：用IP做人格化表達

       熊本熊是日本品牌非常杰出的案例，變現能力非常強悍。熊本熊為什么流行？熊本熊的表情包、周邊產品為何如此受歡迎呢？因為熊本熊這個動漫形象真的活起來了。熊本熊具有高度的擬人化，他有自己的職位熊本縣的旅游局局長；他有呆萌的表情，在熊本熊的賤萌表情包和活動視頻的展現當中，他不按照常理出牌，讓人獲得意外的驚喜。

      其實熊本縣在打造熊本熊的時候，做了相當多的設計。他的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴，尺寸都是經過反復打磨的。所以超級IP的創造和生產，是需要創作者潛下心來好好研究的，甚至于IP形象的每一個動作，讓其他人合影拍照發朋友圈的時候都感到很有趣，都是需要設計的。

       實際上熊本熊非常忙，今天他可能在和外國人打麻將，明天可能就在游樂場搶別人的包，吸引大家追他拍照。他總在制造各種各樣的事件，與用戶建立關聯。

       現在越來越多的品牌，試圖打造自己的IP。就像我們看到的雕牌推出的雕兄，受眾從中年主婦向年輕人如何轉變，如何與年輕人進行溝通？雕牌因此發明了雕兄。它不僅是一個國民玩偶的形象，它還很調皮，是個段子手，甚至可以變身成為非常善解人意的人工智能伙伴，在微博微信上用文字語音與你聊天。

雕兄

趨勢二：品牌創新IP實現“網生化”的升級

       現在所有的品牌都面臨一個年輕化焦慮的問題，比如怎樣去和95后、00后甚至未來的10后進行溝通？怎樣創造或者開發出面向他們的一些新產品？品牌可以通過IP實現網生化的升級，滿足這些互聯網原住民的消費需求。

       例如，伊利推出的Byebye君，“和肥胖再見”的產品就是直接針對年輕人。她就有很多的表情，還有漫畫，通過內容與產品與用戶進行深度捆綁。再例如，七度空間推出了新的衛生巾品牌，為了滿足電商品牌上的年輕人的需求，特意塑造了小汪和小喵的形象，小汪在京東賣，小喵在天貓賣，對應每年的貓狗大戰，品牌還可以借勢傳播。

       對于影響年輕人而言，只有符合他們消費文化的產品，利用他們語言的品牌才能讓他們心動，產品要思考如何IP化。

趨勢三：小情緒里的IP大生意

       IP必須考慮情緒感，尤其年輕人需要實時化的情感表達，彈幕文化就是典型。

       好的IP必需有非常強烈的情緒化代入感，吐槽文化、職場文化等都可以成為內容場景。現在的網紅餐飲品牌，喜茶、喪茶都是情緒化的表現，甚至你的產品也要帶有情緒化的包裝，小情緒有大市場。

喜茶

趨勢四：IP的圈盟化細分

       今天的娛樂消費從大眾化的集體式娛樂，轉變成精眾化的圈層娛樂，大眾娛樂是狂歡、跟風，精眾時代則是精神標簽、尋找共好和圈盟化娛樂。因此，精眾化開發才有價值，例如，博物館的文化消費就算是精眾圈盟的消費。

      現在很多小說，或者書籍的影視衍生，都展現這樣的特點，豆瓣上很多影視改編的作品與待改編的作品中，有各種各樣的細分，這種分化滿足了圈盟細分的需求，最近的嘻哈文化、抖音等等應用也是年輕人圈盟化表達。圈盟文化將會成為IP創新的溫床。

趨勢五：虛擬IP的具象化體驗

      虛擬IP如何更好的展現價值，需要走到線下。吾皇駕到、鬼吹燈等線下體驗實體場景植入，讓人們能體驗到IP各式各樣的場景。香港的海港城每年都會引入IP體驗展，吸引大量的消費者進行體驗，從而帶動商場流量的提升，例如藍精靈的體驗展，連餐廳的菜和飲品都要和這個IP形象結合，立體式的讓粉絲共鳴。

趨勢六：科技讓IP更時尚

      經典IP和科技結合可以更加時尚，走到更大更廣泛的年輕人群體的身邊。現在連寺廟都在IP化，例如，北京的龍泉寺推出人工智能機器人賢二和尚，賢二作為IP有四格漫畫，可以答疑解難，很受歡迎。IP與新科技結合的衍生品將會是值得關注的新市場。

趨勢七：IP跨界的精神鏈接

       現在很多品牌都借助IP進行跨界營銷，跨界最重要的是要找到IP和品牌的深層次的內涵和精神價值對接。例如，小黃車ofo和小黃人的聯合營銷，不僅能帶給共享單車的情感體驗，在視覺上也有高度統一，還能共享認知和共享粉絲，這樣契合度高的合作才能創造社交媒體擴散效應。

趨勢八：明星IP的次元化破壁

       明星IP的次元化破壁就是通過IP次元以及虛擬形象的打造讓明星價值提升。例如，很多明星都在試圖做跨界商業化，袁泉做Starvc，汪峰做耳機，黃磊做黃小廚，都在把明星形象做商業延展，但是，如果要創造出更久遠的生命力，虛擬化才能超越，明星形象二次元化、形象化成為新的IP市場。例如，黃渤的黃逗菌，用他自己形象做的次元形象，現在也非常火，為明星的次元化IP開發提供了很好的范例。

趨勢九：傳統文化的重生

       另一個IP化較大的市場則是傳統文化以新面目新形態重新打造。“我在故宮修文物”的火爆，“中國詩詞大會”“朗讀者”將傳統文化轉化新的語境和新的表達方式，與當下的用戶進行溝通，這都代表著傳統文化可以用IP的形態重生。

       總體來說，今天IP的內涵變了，對于打造IP，我們不僅要找方法，更要找到系統化路徑，同時，還要學會在移動互聯網時代，思考更多垂直化、圈層化的內容消費和文化消費升級的需求，并要在運營上建立持久的商業模型。