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       定制產品、線上社交傳播、快閃店、主題店、場景式消費以及各大品牌跨界合作，品牌+IP創新玩法頻繁出現在消費生活的各個方面，引發了消費者的熱議，帶動銷量的提升。

國內IP授權進入發展快車道

       2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%。隨著IP風口的來臨和大文娛行業的發展，2018更多新興的國內文娛企業開始涉足IP授權，隨著中國市場近年來持續傲人發展，國外娛樂品類進入中國的腳步也同時加快。娛樂品類IP授權在2018進一步擴大優勢。此外，以博物館和藝術家為典型的藝術品類IP增長迅速。

IP授權在國內已逐漸發展成產業鏈形式，上游的IP創作與引進迎來蓬勃發展之勢；中游通過電影、電視劇、網絡劇等方式實現的IP內容變現，市場規模已接近千億級別；下游的形象授權、衍生產品市場開發、實景娛樂主題公園、玩具、圖書等，伴隨整體發展環境向好，整個IP 產業鏈的盈利空間將進一步釋放。

隨著國內IP授權市場快速發展，市場紛紛加碼IP生產，IP產業鏈的每個商業環節都在集聚資金和人力，快速發展。IP生產端除了當下各種IP原創孵化公司，擁有大量版權IP的視頻平臺也已入局。

可以預見，未來兩到三年，IP授權市場會持續走高，頭部IP效應會日益凸顯，IP授權行業流程會越來越成熟。

數據來源：《2019中國品牌授權行業發展白皮書》

      目前， 活躍在我國授權市場上的IP國別涉及32個國家和地區，其中主要國別為美國（39%）、中國大陸（28%）、日本（10%）、英國（5%）、韓國（5%）和港澳臺地區（3%）。

      隨著IP時代的興起，國內對IP和授權業務有突飛猛進的認識，過去一年中新加入授權的國產IP增長迅速，份額進一步擴大。此外，來自其他國家的IP增長同樣很快，達到10%，市場上對IP的需求日趨小眾化和個性化。

二次元國漫IP的營銷價值更加凸顯

       隨著IP時代的興起，觀看美漫、日漫成長的80、90后開始創作漫畫。例如《魔道祖師》《超級飛俠》等國漫作品，充分證明了中國原創動漫IP市場的高速發展。

       在過去一年中，新加入授權的國產IP增長也十分迅速，中國原創卡通形象品牌“吾皇萬睡”快速成長，累計合作超過30家世界500強品牌，授權商品銷售額過億元。

       本土經典傳統IP也迎來了商業變現和熱度再造，經典國產IP形象孫悟空、黑貓警長、葫蘆兄弟等也再度呈現在人們的視野中，高辨識度、蘊含“中國味道”的IP賦予品牌商業價值的同時傳遞傳統文化。

       在大環境利好的形勢下，具有本國文化特征、文化價值的國漫IP，越來越受到以90后、00后為主的年輕用戶的喜愛。二次元文化逐漸從小眾文化進入主流。國漫作品的高關注度推動IP的形象化，也促進周邊衍生商品市場的發展。

       伴隨著國漫IP產業的持續飛速發展，國漫IP成為品牌合作的趨勢和潮流。越來越多的品牌看中了二次元國漫IP背后高價值、高消費力的年輕人群，前赴后繼開啟二次元營銷，二次元國漫IP的營銷價值更加凸顯。

文化質感+藝術調性，

文博/藝術類IP前景看好

       借助政策對文創產業的支持，國內眾多博物館積極發掘文物背后的故事，推出了《我在故宮修文物》《國家寶藏》《故宮上新了》等一系列爆款節目，配合線上線下創新玩法塑造國家文化IP形象，重新燃起大眾認識、了解傳統文化的熱情，帶動了博物館文創IP的興起，非盈利機構的授權業務迎來了“春天”。

       在大眾化的動漫、影視IP合作普遍化之后，相對“曲高和寡”的文博IP在今年的授權市場異常火爆，其特有的公信力背書、文化質感是品牌最為看中的因素。作為文博類的代表，600歲的網紅故宮每年文創衍生產品年收入以十億計算，還與眾多品牌進行了各種花式營銷活動，從百雀羚、農夫山泉到小米占領各個行業，各類營銷案例均刷屏成為爆款。

       從小米、美圖、完美日記再到野獸派，大英博物館目前已經和40多家品牌達成了授權合作。今年5月，大英博物館和小米發布了聯合設計的“小米MIX 2S藝術特別版”，定價4299元，很快便被搶購一空。隨著文博類IP代表故宮、大英博物館IP的走紅，國家博物館、頤和園等眾多博物館IP均迎來了市場高速發展期。

品牌跨界合作創意無窮，

品牌+IP能產生怎樣的“神奇”效果？

       當下，牽手IP開展營銷活動的品牌增多，借助IP廣泛的粉絲基礎吸引消費者注意力，借IP的帶貨能力助力品牌銷量提升。從2018年的授權市場合作項目來看，IP授權遍布各行各業。IP的商業化授權玩法日趨多元化、定制化，各種創新玩法也給品牌營銷提供了新的思路——跨界聯合。那么，越來越多的品牌進軍IP授權行業，大膽嘗試各種創意玩法。品牌+IP，能產生怎樣的“神奇”效果？

       首先，最為“簡單粗暴”的就是銷量的提升，將IP流量直接轉移成產品的銷量。品牌與IP合作，借助IP熱度帶動品牌曝光從而提升品牌知名度。對于重要時間節點如雙十一、雙十二、春節等，品牌借勢IP熱度加大傳播力度引流，提升聲量、銷量。

       有94%的中國被授權商表示，有IP授權產品的銷售額要高于其他產品。在2018年雙11中，米奇和Beats合作款耳機、大白兔×美加凈推出的唇膏等授權商品成為天貓雙11爆款。

       其次，品牌牽手IP，可以將IP價值一定程度上轉化為品牌價值加深品牌好感度。可以在內容、設計以及情感等多方面為品牌增值，通過與IP創造新內容贏得粉絲群體的好感，通過IP加強包裝設計感卸下“高冷”的包袱，通過與IP結合賦予品牌新形象與競品形成差異化。優衣庫、PUMA等品牌與歡樂、搞怪、賤萌的“小黃人”形象合作，不僅在產品包裝上更有設計感、辨識度，還能讓消費者感受到親和力。

       再次，通過與IP進行合作，品牌能夠最直接達成產品落地，以定制產品為切入點配合IP熱度線上線下打通營銷閉環，將產品實體與營銷推廣雙雙與IP進行融合與綁定從而拉近和消費者的情感距離。縱觀當下品牌營銷策略，IP營銷成為大勢所趨，越來越多的品牌跨界加入到IP授權市場，整合多方資源來實現品牌影響力升值的目標。