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周杰倫碾壓流量小生，流量≠IP，但I(xiàn)P一定有流量
7月21日晚11點(diǎn)，周杰倫超話不僅第一，而且破億屠榜，把當(dāng)前流量小生直接碾壓在地摩擦。
周杰倫粉絲被迫經(jīng)營(yíng)后，團(tuán)建4天終于迎來(lái)?yè)P(yáng)眉吐氣的狂歡。
起因是這樣的：這幾天，豆瓣一則帖子點(diǎn)燃了全網(wǎng)討論——“周杰倫演唱會(huì)票難買嗎？我看他微博數(shù)據(jù)很差啊。”
▲周杰倫超話事件源自小年輕的質(zhì)疑
對(duì)于后輩真誠(chéng)的質(zhì)疑引發(fā)了全網(wǎng)杰迷的集體憤怒。許多自稱“夕陽(yáng)紅粉絲”的周杰倫歌迷們，開(kāi)始他們的反擊：覺(jué)得周杰倫沒(méi)“數(shù)據(jù)”是吧? 那我們就做給你看！
別說(shuō)“夕陽(yáng)紅粉絲”們雖然年齡大了，但狠起來(lái)自己都怕啊。
@Nicolas張向前_：三十了，從頭學(xué)“超話”，天天上下班打卡營(yíng)業(yè)，不容易
@今天也想沉迷美色：90后誰(shuí)還沒(méi)聽(tīng)過(guò)周董的歌， 路人也要順帶打個(gè)榜的
@每天變美一點(diǎn)點(diǎn)-：流量明星才需要做數(shù)據(jù)，我們想第一就第一
@巴雞：重要的不是超話第一，重要的是出道20年了還有人愿意幫他拿超話第一
@CmLlj小貝殼：周杰倫是我唯一要買票去看演唱會(huì)的人
@RahaBitch_Green：小公舉值得
@超級(jí)可愛(ài)的小獅子王 ：哈哈哈路人圍觀了一天好歡樂(lè)
于是，一個(gè)連微博都沒(méi)有的藝人，在微博超級(jí)話題的明星榜上成了第一，還順便帶火了倆微博話題。
在無(wú)數(shù)隱形粉絲出山后的不懈努力下：
- 7月17日，周杰倫超話排名明星榜第35名。
- 7月18日，周杰倫超話躋身排行榜前20名。
- 7月19日，周杰倫超話排名打進(jìn)了前4名。
- 7月21日凌晨，周杰倫超話成功登頂。
- 7月21日11點(diǎn)，周杰倫超話影響力破億，打破微博記錄。
社交媒體時(shí)代特有的“流量”“話題”“數(shù)據(jù)”，的確讓人有些疲倦。廣告金主只認(rèn)數(shù)據(jù)和流量，一時(shí)間好像很多人都忘了——真正能衡量藝人和IP價(jià)值與影響力的，只有作品。如果沒(méi)有好的作品，以為光靠那些注了水的數(shù)據(jù)就能名利雙收，未免異想天開(kāi)。
▲粉絲整理的周杰倫金曲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)記錄
這個(gè)有著屠榜經(jīng)典作品的藝人火了20年，是兩代人的集體青春回憶，周杰倫的IP價(jià)值遠(yuǎn)不是“數(shù)據(jù)”能夠衡量的。
而如今在流量至上的年代，如果沒(méi)有各種好看的數(shù)據(jù)，就有被網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)圈規(guī)則、甚至廣告商家拋棄的危險(xiǎn)。所謂數(shù)據(jù)是粉絲經(jīng)濟(jì)的“標(biāo)配”產(chǎn)物，輪博、控評(píng)、超話排名作為“流量”的具象化表現(xiàn)，意味著明星到底有多“火”。“做數(shù)據(jù)”是流量明星的一套規(guī)則，粉絲和明星不惜用盡各種手段做數(shù)據(jù)，是因?yàn)閿?shù)據(jù)就是名氣、品牌影響力和吸金力。
但虛擬的數(shù)據(jù)其實(shí)存在著巨大的水分空間，今年2月份，央視的新聞曝光了當(dāng)下流量小生的“流量造假”問(wèn)題。同時(shí)還被@人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)過(guò)名的“藝人微博被轉(zhuǎn)發(fā)上億次”：
周杰倫當(dāng)然不可能“沒(méi)有粉絲”，而且熱度直到現(xiàn)在也未曾退減。只不過(guò)問(wèn)題是，周杰倫的粉絲以80后、90后為主，各自成家立業(yè)，沒(méi)有功夫去像年輕人一樣經(jīng)營(yíng)飯圈，而目前中國(guó)粉絲以95后、00后的學(xué)生為主，深諳流量的游戲規(guī)則。這次周杰倫的夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)的被迫集體經(jīng)營(yíng)，正是“天下苦流量久矣”的一次輿論反撲。
在當(dāng)下這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，誰(shuí)能擁有更多的“流量”，誰(shuí)就有可能獲得更好的資源。從IP角度來(lái)看，貌似也是如此。但流量和熱度并不是IP全部衡量標(biāo)準(zhǔn)，IP作品本身的硬核內(nèi)容和質(zhì)量更值得考慮。流量≠IP，但I(xiàn)P一定有流量，本次周杰倫超話事件就是最好的證明。
對(duì)流量的反撲不僅僅是周杰倫的粉絲，去年9月，愛(ài)奇藝也發(fā)布一紙聲明絞殺流量，宣布正式關(guān)閉全站前臺(tái)播放量顯示，今后將逐步以內(nèi)容熱度代替原有播放量。
愛(ài)奇藝采用了“內(nèi)容熱度”體系代替播放量。愛(ài)奇藝網(wǎng)站所有的電視劇、綜藝視頻節(jié)目里原本的播放量圖標(biāo)均已替換成“熱度”標(biāo)簽。
愛(ài)奇藝設(shè)置的“熱度”指標(biāo)包含用戶觀看行為數(shù)據(jù)、互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度。后續(xù)還將增加熱度排行榜、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。雖然仍在摸索階段，但已經(jīng)打破了唯流量論的迷信。
據(jù)《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》發(fā)布，我國(guó)被授權(quán)商在選擇IP進(jìn)行授權(quán)合作時(shí)，主要從三個(gè)維度來(lái)考慮是否和IP合作：1）IP的知名度和影響力；2）IP是否具備良好的形象和開(kāi)發(fā)的可行性；3）IP與自身產(chǎn)品及品牌調(diào)性的匹配度等。流量從來(lái)不是唯一考慮要素。
2018年被授權(quán)商選擇合作IP時(shí)考慮的因素
來(lái)源：2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)
告別唯流量時(shí)代，回歸IP作品本身，才能促進(jìn)行業(yè)更健康前行。
一站精準(zhǔn)對(duì)接1000+國(guó)內(nèi)外知名IP
@第十三屆CLE中國(guó)授權(quán)展
上海，10月16-18日，
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