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由中玩協(xié)品牌授權(quán)專(zhuān)委會(huì)發(fā)起的IP授權(quán)生態(tài)圈賦能計(jì)劃，上周與第53屆中國(guó)（廣州）國(guó)際美博會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)廣州美博會(huì)）深入融合，進(jìn)一步促進(jìn)IP賦能美業(yè)的發(fā)展。

 

美業(yè)的IP之路剛剛開(kāi)始，空間巨大

如今，越來(lái)越多的美業(yè)生產(chǎn)商開(kāi)始有意識(shí)地塑造自己的品牌，加大對(duì)設(shè)計(jì)的投入力量，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為賣(mài)點(diǎn)，尤其是一些年輕品牌，他們大多關(guān)注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意識(shí)到品牌附加值的含義。但是對(duì)IP的合作方式認(rèn)識(shí)比較單一，大多數(shù)人都局限于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，但其實(shí)，他們目前面臨的最迫切需求——品牌推廣，正是最需要IP授權(quán)的借勢(shì)發(fā)力。

 

如今有IP需求的美業(yè)品牌，除了行業(yè)內(nèi)的Top 10領(lǐng)頭羊，很多都屬于中小型品牌的腰部企業(yè)，且更偏重于線(xiàn)上渠道的發(fā)展，尤其注重社交平臺(tái)的推廣。而這同樣也是IP粉絲最活躍的舞臺(tái)，因此，也讓IP授權(quán)與美業(yè)的融合有更多的機(jī)會(huì)和玩法。

 

這些中小型品牌對(duì)藝術(shù)類(lèi)IP、時(shí)尚動(dòng)漫類(lèi)IP、一些線(xiàn)上話(huà)題類(lèi)IP更有興趣，因?yàn)楸舜酥g擁有相同的目標(biāo)受眾——Z世代的年輕人。

 

美業(yè)人如何看IP授權(quán)？

 

寇斯汀 品牌經(jīng)理 劉女士：

“之前我們與小黃人進(jìn)行深度合作，也開(kāi)模制作了全線(xiàn)產(chǎn)品，授權(quán)協(xié)議一簽就是三年。但是說(shuō)實(shí)話(huà)效果并不好，周期拉得太長(zhǎng)，并且那時(shí)候只一味地想要尋找比較火的IP，沒(méi)有考慮這個(gè)IP與我們產(chǎn)品是否調(diào)性相符，我們品牌其實(shí)是講花的故事的，和小黃人的風(fēng)格不是太一致，所以我們現(xiàn)在明白，品牌對(duì)于IP的選擇也是重要的問(wèn)題。十月CLE授權(quán)展會(huì)我們很有興趣，一定會(huì)去好好調(diào)研一下。”

丹芽科技 林鎮(zhèn)清：

“我們開(kāi)放了一種全新的美甲方式，利用電腦和超清晰打印技術(shù)，將各種精致圖案印在指甲上。我們會(huì)提供大量的圖庫(kù)供用戶(hù)自行選擇，因此我們和很多IP開(kāi)始合作，比如哆啦A夢(mèng)，蠟筆小新，迪士尼和櫻桃小丸子，我們目前還在和故宮、頤和園談合作，因?yàn)檫@些IP非常受用戶(hù)歡迎。”

	Zenpill 創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官 鄧朝暉： 

“我們的設(shè)計(jì)都是自主研發(fā)，想走中高檔男士精品熏香路線(xiàn)，以前已經(jīng)奠定了品牌格調(diào)，也在考慮授權(quán)這條路子，但不知道怎么讓它們結(jié)合起來(lái)，非常希望能借力可以找到機(jī)會(huì)讓更多人認(rèn)識(shí)我們的品牌。”

芙芙 廣告營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理 萬(wàn)霖：

“我們剛剛與芒果tv簽署了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略合作協(xié)議，是想通過(guò)他們的電視網(wǎng)絡(luò)推廣平臺(tái)，擴(kuò)展品牌廣度。IP授權(quán)也的確是個(gè)好方式，我們的全線(xiàn)產(chǎn)品都有一套穩(wěn)定的視覺(jué)設(shè)計(jì)，走的也是年輕化護(hù)理品牌的路線(xiàn)，與一些韓國(guó)網(wǎng)紅IP的確也很匹配。”

 

美業(yè)品牌已經(jīng)清晰意識(shí)到IP是品牌對(duì)話(huà)年輕人重要而有效的交流方式，IP自帶的大流量粉絲不但擁有不容小覷的變現(xiàn)能力，更能幫助品牌推廣自己的品牌文化并擴(kuò)大影響力。

精彩碰撞 IP授權(quán)到底怎么玩出“美”

展會(huì)第二日下午，此次由廣州美博會(huì)和中玩協(xié)攜手舉辦的“IP賦能為品牌加FUN暨IP授權(quán)生態(tài)圈”高峰論壇座無(wú)虛席，精彩不斷。

 

首先，由中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)市場(chǎng)總監(jiān)李凌發(fā)表了《 從跨界到無(wú)界，熱門(mén) IP 如何撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)》的主題演講。李凌通過(guò)多組數(shù)據(jù)為大家講解了IP授權(quán)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且通過(guò)經(jīng)典案例來(lái)闡述如何通過(guò)IP合作使品牌達(dá)到逆襲。通過(guò)李凌的精彩演講，幫助觀(guān)眾更加清晰的認(rèn)識(shí)如何將美業(yè)與IP授權(quán)進(jìn)行對(duì)接。

 

紅紡文化IP授權(quán)合作中心總經(jīng)理王海濱做了主題為《一起美過(guò)界 超級(jí)IP的跨界圈粉強(qiáng)勢(shì)力》的演講。他明確地提出：美業(yè)+IP，不管從國(guó)際看還是國(guó)內(nèi)看，都是增長(zhǎng)快速的發(fā)力點(diǎn)，并且強(qiáng)調(diào)IP是提升產(chǎn)品價(jià)值和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的利器。

 

上海樂(lè)標(biāo)副總裁雷宜思的分享話(huà)題是《如何利用IP提升品牌調(diào)性》，她一針見(jiàn)血地指出目前一些美妝品牌面臨的瓶頸——同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)特性。雷總表示樂(lè)標(biāo)除了IP授權(quán)以外，也會(huì)為被授權(quán)方做整體服務(wù)，包括設(shè)計(jì)、推廣、銷(xiāo)售等全線(xiàn)服務(wù)，希望利用IP幫助品牌構(gòu)建自己的品牌故事。

 

    

緊接著上海美術(shù)電影制片廠(chǎng)有限公司總經(jīng)理助理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部主任李早女士給大家分享了中國(guó)美學(xué)IP的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)屏幕上出現(xiàn)一個(gè)個(gè)大家耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動(dòng)畫(huà)IP時(shí)，引起了觀(guān)眾熱烈的反響，充分證明了她的主題《上海美影創(chuàng)造的中國(guó)動(dòng)畫(huà)美學(xué)》準(zhǔn)確地把握住了品牌的優(yōu)勢(shì)，就是能用這些中國(guó)美學(xué)輕易觸達(dá)中國(guó)觀(guān)眾，引起情感共鳴。

 

當(dāng)然，藝術(shù)無(wú)國(guó)界，美好的事物永遠(yuǎn)是相通的，朗智品牌有限公司總經(jīng)理梁碧君就帶來(lái)了一系列國(guó)內(nèi)外博物館IP，致力將藝術(shù)美傳遞到生活的每個(gè)細(xì)節(jié)，朗智品牌有限公司不僅僅將經(jīng)典的藝術(shù)IP介紹給美妝品牌，也會(huì)利用自己的優(yōu)勢(shì)，為被授權(quán)品牌打開(kāi)市場(chǎng)渠道，讓更多人感受到藝術(shù)之美。

 

北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司CMO果小為大家?guī)?lái)《把控Z世代心理 潮流IP美學(xué)記》，鞭辟入里地闡明了Z世代的特點(diǎn)——他們是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的核心用戶(hù)，更傾向在短時(shí)間內(nèi)獲得滿(mǎn)足感，因此充滿(mǎn)個(gè)性化設(shè)計(jì)的潮玩IP得到了他們的青睞。而這些沒(méi)有背景、沒(méi)有人設(shè)的IP在和品牌合作時(shí)也完全不會(huì)有沖突感，可以輕松聯(lián)合各種調(diào)性的被授權(quán)方。

 

最后，廣東詠聲動(dòng)漫的副總裁古燕梅進(jìn)行了主題為《美業(yè)產(chǎn)品如何借助IP賦能》的演講，用豬豬俠的案例強(qiáng)調(diào)深入解析IP內(nèi)涵，如何把IP內(nèi)容化，如何將IP變成長(zhǎng)線(xiàn)、多維的產(chǎn)品，培養(yǎng)出忠實(shí)的粉絲，從而為產(chǎn)品、品牌有效拉新增粉及提升附加值。

 

幾場(chǎng)精彩的演講，解析了IP賦能美業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和可能，為如何促進(jìn)IP賦能美業(yè)發(fā)展、迎接IP賦能高峰提供了成功案例、方法和思路，同時(shí)也給予了在場(chǎng)觀(guān)眾重要啟迪。

  

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