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QQfamily的IP要做品牌與年輕人的連接器
去年年底，QQ攜手長隆集團正式宣告達成戰(zhàn)略合作，經(jīng)幾個月的醞釀和積極推進，全球首家QQfamily智能企鵝酒店近期在珠海長隆正式開業(yè)。首批上線33間“QQfamily主題套房”，整個主題房間裝飾和房間用品引入QQfamily IP形象，同時，還接入了小Q機器人、QQ音樂、QQ物聯(lián)、QQ空間、QQ錢包等多款QQ系列產(chǎn)品。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部版權(quán)運營總監(jiān)張弩表示，QQfamily IP形象是品牌與年輕人的連接器，通過不斷開發(fā)IP的內(nèi)容和合作形式，輸出QQ年輕化價值觀以及不斷滿足年輕人需求的理念，讓年輕人覺得QQ很潮很年輕，這是一個長線的價值傳遞過程。
QQfamily入住企鵝酒店，既高科又新潮
位于長隆企鵝酒店11層的“QQfamily主題套房”整體裝飾以QQfamily萌寵元素為主，并巧妙的融入到日常物品中。沙發(fā)連同背景墻裝飾了可愛的QQfamily家族：QQfamily的大家長QQ、超萌正能量的babyQ、活潑好動的卡納、天然呆的多福、學(xué)識豐富的奧斯卡和喜歡唱歌的安子，出現(xiàn)在房間的每一個細(xì)節(jié)和角落里。
如今隨著科技的快速發(fā)展，智能家居逐漸成為旅游住宿新體驗。QQ與長隆企鵝酒店此次合作，除了將QQfamily的萌寵風(fēng)格融入房間，還引入很多QQ系列產(chǎn)品，包括小Q機器人，并且接入了QQ音樂、QQ物聯(lián)、QQ空間，可以讓用戶獲得音樂、資訊方面的智能體驗；加入QQ錢包，可提前線上預(yù)定房間；在場景中融入了QQ-AR、天天P圖等產(chǎn)品，用戶通過掃一掃就能獲得無限生動的內(nèi)容。這些創(chuàng)新的布局形式，讓房間變得更加智能便捷。
在智能入住體驗功能方面，“QQfamily主題套房”做了很多嘗試。張弩舉例介紹，通過和小Q機器人對話，就能激活智能方面的能力。例如，和小Q機器人說我想聽周杰倫的歌，它就會放周杰倫的歌；和它說我覺得很亮，能不能把窗簾關(guān)上，它就會控制房間窗簾關(guān)閉，這些應(yīng)用的是QQ物聯(lián)的功能，其中音樂的數(shù)據(jù)源是來自于QQ音樂，此外還有天氣數(shù)據(jù)的應(yīng)用。
創(chuàng)新IP合作形式，傳遞QQ科技、年輕價值觀
和長隆企鵝酒店合作推出“QQfamily主題套房”，是QQ第一次與酒店業(yè)的合作，對于QQfamily來說，這是IP合作形式的又一次創(chuàng)新。據(jù)了解，憑借其作為社交型IP所擁有的高知名度、社交關(guān)系鏈、豐富的內(nèi)容生態(tài)以及科技能力，QQfamily一直在拓展跨界合作領(lǐng)域。
從聯(lián)手innisfree悅詩風(fēng)吟一起提升年輕人“社交顏值”，到與周生生共同推出“QQfamily系列”珠寶飾品、與美泰推出趣味社交產(chǎn)品，再到“QQfamily主題套房”的推出，QQfamily的IP形象滲透進了年輕人生活的方方面面，為QQ平臺的活化注入了源源不斷的年輕活力，也鞏固了年輕用戶與品牌之間的情感紐帶。
對于目前的跨界合作，張弩認(rèn)為現(xiàn)階段應(yīng)不斷強化QQfamily這個IP形象與合作伙伴之間的創(chuàng)新形式、打法，并通過這些來傳遞QQ的核心能力，例如科技、社交、文化等，擴大對市場的影響。
作為國內(nèi)最重要的年輕人社交平臺，QQ不斷創(chuàng)新跨界合作形式，將自身的社交、文化、科技等元素在企鵝酒店這樣的線下場景中得到體現(xiàn)和結(jié)合，滿足年輕人生活的方方面面。同時，通過QQ的互聯(lián)網(wǎng)文化和智能科技的輸出，能夠幫助長隆企鵝酒店為住客帶來新的消費體驗，實現(xiàn)年輕消費升級和文化價值的傳遞，這也是雙方合作的初衷和最終成果。
據(jù)悉，未來雙方將進一步合作，嘗試拓展更多的創(chuàng)新合作到長隆的其他園區(qū)，比如動物園，海洋王國等等，和QQ的產(chǎn)品做新的接入。在自身IP運營方面，張弩表示，QQ將不斷加強核心基礎(chǔ)能力，包括內(nèi)容的開發(fā)、形象的塑造，同時在自有平臺或者外部平臺進行投放，挖掘年輕人的需求和喜好，不斷提升自身創(chuàng)新技術(shù)和能力。
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