展會資訊：

2024年10月16日至18日，由中國玩協主辦的CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱中國玩協四展）將在上海新國際博覽中心舉辦。中國玩協四展預計將匯聚2500+展商、5200+品牌和2500+全球正版IP，展覽面積達23萬平米。四展同臺，一站式看趨勢、找資源、選新品、拓渠道、談合作。

 

正文：

將文具元素應用于商品設計，竟意外促成了國潮爆款的產生。最近，知名體育用品品牌安踏與中國第一鉛筆旗下國潮品牌CFP合作，從2B鉛筆相關設計中汲取靈感，推出安踏馬赫4“抱佛腳”系列聯名，讓國民文具的情懷跨界賦能體測運動鞋，在社交媒體上受到很多青少年群體的歡迎。

 

國民文具化身運動跑鞋

掀起青春情懷

 

中國第一鉛筆作為經典文具品牌，不僅是家喻戶曉的國民文具，更是幾代人的童年回憶。將文具中所代表的學生時代情懷加以重新演繹，從而賦能運動商品的開發，這在當前新生代客群追求國潮的背景下，也更加能滿足消費需求。

 

本次中國第一鉛筆與安踏合作推出的馬赫4“抱佛腳”聯名款系列，以綠色竹印2B鉛筆為核心設計靈感，選取經典綠色作為主色調，竹紋元素點綴其間，LOGO一改往常的規范采用涂鴉風格，使得整款跑鞋的外觀造型頗為清新。在鞋跟處著以“抱佛腳”的字樣，詼諧呼應學生時代“考前抱佛腳”的口號，呈現獨一無二的設計感。

 

同時，在外包裝方面，聯名款運動鞋也換上了限定包裝盒，整體鞋盒設計圍繞著青春歲月的情懷展開，以鉛筆涂寫答題卡的形式繪制出的安踏LOGO圖案，鞋盒內的包裝紙模仿答題草稿，密密麻麻的經典必考公式、手繪涂鴉，通過十足的情懷，又一次將意趣拉滿。

 

這次聯名是文具元素首次演繹運動跑鞋，通過“考試”這一主題，將雙方的品牌調性聯合，書寫考試用文具，體測考試穿運動跑鞋，定位于青少年群體，再現學生時代的情懷，斬獲新生代年輕人的喜愛，從而帶動消費流量。

 

重視持續曝光度

老字號品牌玩轉跨界

 

近年來，國潮的流行趨勢越來越顯著，老字號品牌與消費品之間的各類跨界聯動，已經逐漸獲得消費者的認可，也更容易造就成功案例。

在推行安踏聯名款之前，中華鉛筆與益禾堂品牌推出聯名活動，在益禾堂品牌的超7000家門店開啟幸運“鉛”抽取，凡是在活動期間購買2杯益禾堂輕乳茶，即有機會抽取限量版聯名鉛筆。該活動一經推出，就獲得熱烈反響，并在小紅書、微博上掀起網友的二次傳播，既提升了益禾堂相關飲品的銷售業績，也為雙方帶來可觀的曝光量和話題度，不失為一次亮眼的表現。

 

此前，中華鉛筆攜手《球球大作戰》開啟跨界合作。在產品設計方面，選取“噠噠”和球球大作戰IP形象為設計靈感，推出“不管幾歲，童芯萬歲”六一限定聯名鉛筆套裝，基于其產品可愛萌趣的特點，深受兒童群體青睞。

 

作為老字號品牌，中國第一鉛筆有限公司以品牌IP化、IP產品化為導向，與球球大作戰、Goodbai、益禾堂、安踏等各類品牌做深度跨界合作，既有助于自身價值的持續曝光，也拓展了新的用戶客群。

 

結語

從消費者的角度，其情緒價值正在主導消費，新生代消費客群在生活方式上更加注重體驗感，而革新求變、反差驚喜是種較為普遍的消費心理。在此背景下，老字號品牌必須去滿足精眾話語與大眾情緒的雙向互動，從搶奪注意力心智進入到生活方式營銷。跨界聯名可以幫助品牌適應市場趨勢，起到吸引關注度、拓展目標受眾的作用，對于如何塑國民品牌年輕化，中國第一鉛筆提供了很好的思路。