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       CLE中國授權展訊，說起夏天，大家可能會想到空調、西瓜、冰淇淋，但相信一定還有它——六神花露水。最近六神就帶著和肯德基旗下K COFFEE品牌的聯名來了，顛覆大眾認知，再創跨界合作新高。

       本次，六神與K COFFEE聯合推出的新品，包括兩款產品：一款具有咖啡香型的花露水，和一款六神口味的冰咖啡。

六神推出的產品是勁涼提神花露水（咖啡香型），這款新品與此前上市發售的香型不同，擁有顛覆的濃濃咖啡香。

六神勁涼提神花露水（咖啡香型）

       前調是精心烘焙后才散發出的迷人咖啡香，中調是寶珠茉莉濃郁的香，尾調是香草和榛子的微甜。就問你驚不驚喜，意不意外？在手上噴噴就行，別忍不住就往嘴里送！

       如果真的很想嘗嘗，那么來試試另一款聯名產品吧。因為與此同時，肯德基也推出了六神味冰咖啡。

       從包裝上就可以看出這款聯名花露水味冰咖啡，深得六神花露水的經典清透綠色外觀和沁涼風味，經典與潮流碰撞，清涼一夏。

肯德基六神青檸氣泡冰咖啡

       目前，這兩款擁有“特殊氣味”的商品已經上架天貓“六神官方旗艦店”，只提供5000份供用戶購買。其中，六神勁涼提神花露水（咖啡香型）與肯德基六神味咖啡為捆綁銷售，套餐價格為149.9元，券后109.9元。該套餐內包含1瓶勁涼提神花露水（咖啡香型），3張六神青檸氣泡冰咖啡兌換券，2瓶茗茶植萃沐浴露475ml裝。

六神肯德基新品套裝

       咖啡和花露水，正是它們看上去八竿子打不著的關系，一旦搭配在一起產生的沖突感，讓消費者產生獵奇心理，即使價格比平常貴也愿意去購買嘗試，來滿足自己的好奇心。

之前，六神和RIO聯名推出的花露水味的雞尾酒，當時可謂是轟動一時，首次限量上架供應的5000瓶17秒內被秒光。沖著它一口入魂、二口驅蚊的神奇體驗，此款聯名也成為國潮聯名的經典案例，是當年最為“出圈”的營銷項目之一。

六神X Rio雞尾酒

       除了和飲品玩跨界，去年，六神還和高街品牌INXX出過聯名服飾，放眼過去都是綠油油的，內容有趣，設計在線。

       國潮品牌INXX STREET X 六神聯名系列，還登上了時尚T臺，來自六神花露水的薄荷綠、熒光綠的主色亮成一道光，極具辨識度的綠色，走在街上是回頭路爆棚的節奏。炎熱的夏天穿一身，是走路帶風的時尚潮人。

說到服飾界，六神今年夏天也有新動作，和安踏也妥妥的聯名了。

       安踏把湯普森的簽名球鞋KT5打造了一款“六神”夏日特別限量款。整個顏值能打，鞋面的設計，配色的采用都很有韻味，淡藍色的打底，白色點綴很清新的鞋面設計。

       與肯德基、安踏、Rio、INXX的跨界合作，是六神近年來品牌年輕化策略的延續，跨界聯名正在成為近年來品牌最為常見的營銷套路。

       聯名產品是否受消費者歡迎進而大賣，并不是品牌關心的首要問題。因為跨界聯名更重要的目的是，為了借助雙方原來的品牌認知產生新的化學反應，在年輕消費群體中帶來流量和曝光。

       這也是為什么不少聯名產品看上去有十足的噱頭感。社交網絡對于年輕消費者的高觸達性，為這種“奇葩聯名”的風潮的形成提供了助力，年輕人對新鮮事物的獵奇心態，則吸引了更多品牌加入其中。

       聯名爆款的誕生除了一定運氣之外，其實還有可復制的核心方法論在，天貓就曾發布過其國潮聯名套路總結。

       首先聯名產品在網絡上要有足夠的期待值，期待值越高，產品上市后的成功率也就越高。比如六神和rio的聯名，其洞察來源于很多人小時候想喝花露水、風油精的童年記憶。而參與的品牌最好有足夠的國民度，容易引發情懷和回憶。

      

       其次聯名要有足夠的反差。跨界品牌在元素上需要有互補和差異，同時在功能上有互補、在渠道上有反差。反差自帶流量，比如一個平時一本正經的品牌突然有了沙雕的操作，這自然能讓人們產生興趣。

       而頗為關鍵也是考驗創意投入的一點在于，跨界品牌需要“靈魂契合”。出于投入成本的考量，不少品牌所謂的跨界，在執行過程中只是淺層次的聯名，比如用一個禮盒包裝把兩個貨品拼在一起的快捷方式。而真正有價值的聯名不僅形似還要神似，其創意本質是舊元素新組合，將舊元素以新的組合方式呈現。

       關于CLE中國授權展

       作為亞洲規模最大、最具影響力的專業授權貿易展會，中國授權展（China Licensing Expo）由中國玩具和嬰童用品協會自2007年開始舉辦，至今已成功舉辦13屆，被公認為在中國市場上開展授權業務的最佳商貿平臺。為國內外最具影響力、最熱門的IP授權項目提供了與各行業優秀制造商及零售商面對面深入溝通的機會。

       關于中國玩具和嬰童用品協會

       協會成立于1986年，是中國唯一的全國性玩具和嬰童用品行業社團組織，是中國政府指定的中國玩具和嬰童用品行業在國際玩具工業理事會（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation監事會成員，同時，也是政府、企業、媒體和消費者認可的中國玩具和嬰童用品行業的代言人。

       中國玩具和嬰童用品協會會員包括在中國境內從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產、銷售、設計、檢驗、教育等相關業務的跨地區和跨部門的各類企業。

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       本文分享博盟文化，不代表本平臺觀點，轉載好文目的在于增進業界交流。掃描二維碼關注【CLE中國授權展】訂閱號了解更多行業資訊。CLE中國授權展2020年10月21-23日上海開幕。

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